Контекстная реклама от А до Я или простым языком о сложном

Многих из нас волнует вопрос: «Что же такое контекстная реклама и почему она так важна для продвижения любого бизнеса?». Сегодня мы решили дать простой и исчерпывающий ответ на этот непростой вопрос. Итак, поудобнее усаживайтесь в креслах, открывайте мир рекламы на просторах интернета и создавайте свои первый компании вместе с нами. А теперь, обо всем по порядку…

Что же такое контекстная реклама и чем она отличается от остальных?

Среди всех существующих в печатных, электронных и прочих визуальных источниках информации особой популярностью пользуются именно контекстные рекламные объявления. Благодаря ее использованию компании повышают продажи на 50-70% за несколько месяцев. Почему так происходит? Все очень просто! Эта реклама показывается только пользователям активно интересующимся данной группой товаров. То есть интернет-пользователь, подбирающий холодильник или микроволновку, увидит на страницах рекламу с самыми выгодными предложениями от интернет-магазинов бытовой техники, а заядлый автомобилист – объявления СТО и магазинов автозапчастей.

Где ее можно увидеть?

Вы никогда не обращали внимание на баннеры, размещенные справа, сверху и снизу от результатов поиска? Напрасно! Это и есть контекстная реклама, настроенная на целевого пользователя. Приведу простой пример: в поисковик Яндекс введен запрос «онлайн займ». Справа от результата поиска находится объявление с рекламным объявлением, советующим заданной тематике.

Такая форма рекламы хорошо видна читателю, но не раздражает его, одновременно привлекая к себе внимание. В 50-80% случаев интернет-пользователь воспользуется заманчивым предложением и перейдет по ссылке. Высокий отклик обусловлен предоставлением полезной информации и правильно поданными преимуществами покупки у рекламодателя.

Основные цели контекстной рекламы

• Обеспечить узнаваемость новой торговой марки или интернет-ресурса.
• Сформировать позитивный имидж компании и повысить доверие к ней.
• Увеличить трафик и объем продаж.
• Повышение результативности рекламных компаний.

1+4 критерия, которым должно соответствовать объявление чтобы продавать

Первый и основной критерий – тематическая связка с популярными запросами пользователя. Без этого реклама не попадет к целевой аудитории и не обеспечит рост продаж. Помимо этого, оно должно быть:

1. Уместным. Человек, предпочитающий авиаперелеты, ни купит билеты на автобус или поезд. Объявления об их продаже нужно размещать на соответствующих ресурсах.
2. Визуально привлекательным. Не стоит выбирать яркие, режущие глаза цвета, лучше использовать мягкие и успокаивающе. Вместе с кратко изложенной полезной информацией и ассоциативным «образом-паразитом» оно привлечет гораздо больше внимание. В роли последнего может выступать ребенок, животное, красивая девушка и т.д.
3. Понятным и информативным. Контекст рекламы должен содержать информацию, четко объясняющую выгоды покупки, без воды и мусора. Например, данные о компании, ее продукции, ценах и целевой аудитории.
4. Привлекательным УТП, направленным на удовлетворение целевой аудитории. От уникальности и привлекательности торгового предложения для ЦА зависит результативность рекламной компании.

• Принцип работы контекстной рекламы.

Запущенное объявление настроено на работу исключительно с заинтересованными в товаре пользователями интернета, что обеспечивает 100% достижение поставленной цели. КР ориентируется на заданные пользователем поисковые запросы, находя таким образом ЦА.

Какие сервисы контекстной рекламы используются в Казахстане?

На казахстанском контекстном рынке наибольшей популярностью пользуются поисковые системы Яндекс и Google. Этому способствовали удобный интерфейс, сетевая доступность и простота использования. Браузеры имеют четко настраиваемую систему фильтров, позволяющую в несколько кликов получить желаемый результат выдачи.

• Для справки

В сентябре 2018 года рыночная доля Google Chrome составила 60,6%, а браузер был признан самым популярным в мире. Его активно использует 300 миллионов человек во всем мире.

Поисковой системой Яндекс пользуется 50,9%, а браузер помогает работать и отдыхать 15,92% пользователей Рунета.

Сегодня Яндекс и Google – основные площадки для размещения контекстной рекламы и проведения высокоэффективных пиар компаний. На их просторах проводят рекламные компании такие гиганты международного рынка, как Christian Dior, Givenchy, Розетка, Фокстрот, Кока-Кола и многие другие.

Google Ads

Реклама в сети Google несомненно заслуживает особого внимания еще и потому, что при правильной настройке компании, позволяет выйти на иностранные рынки.

Преимущества использования платформы

Основными преимуществами таргетинга при помощи Гугл Эдс являются:

• простота и легкость настройки функционала под личные потребности при помощи системы фильтров;
• адаптированность системы под большинство платформ, используемых на домашних ПК, планшетах, ноутбуках и смартфонах. Рекламные компании в Гугле охватывает максимальное количество аудитории за минимальный промежуток времени;
• возможность размещения рекламных объявлений в приложениях, входящих в контекстно-медийную сеть Google;
• дополнительный функционал. Хотите, чтобы потенциальные клиенты сами звонили, посещали сайт или оставляли заявку для звонка специалист? Разместите в объявлении соответствующую кнопку и получайте горячие лиды автоматически;
• настройка показа рекламы в определенные часы и время суток в нужном регионе и языковой среде;
• целевой расход средств. Платите только за реальные показы и непосредственное взаимодействие с целевой аудиторией и устанавливайте ставки, соответствующие выделенному бюджету.
• Оперативная корректировка рекламной компании в реальном времени. Отслеживайте эффективность объявлений и корректируйте данные для максимальной результативности;
• 100% окупаемость компании при правильном подборе ключевых слов и выражений.

Места показа рекламы Гуглом

• Первая и главная площадка показа рекламы – сам Google. Объявления показываются сбоку, над или под результатами поиска (см. картинку ниже)
• На сайтах-партнерах, YouTube и в прочих сервисах Google. В этом случае реклама показывается:
• рядом с результатами поиска;
• на страницах каталогов и прочих, связанных с запросами пользователей разделах сайтов.
• Страницах прочих веб-сайтов контекстно-медийной сети.

Показывайте текстовые, графические и видеообъявления рядом с тематическими материалами и прочими интересными статьями.

• Подбор сайтов для размещения рекламы осуществляются на основе выбранных ключевых слов, определенных при настройке компании сайтов и станиц, целевой аудитории с определенными интересами, местонахождения и предпочтениями в просмотре сайтов.
• Мобильных устройствах. Владельцы смартфонов видят текстовые объявления, хозяевам планшетов, мобильных ПК также доступны графическая и видеореклама. Просматривать ее можно на сайтах в КМС и мобильных приложениях.
• Региональных ресурсах. При правильных настройках рекламной компании объявления показываются в пределах страны, региона или конкретного места (Москвы, Калиновки, Пушкинского и т.д).

Для создания и запуска рекламы необходимо зарегистрироваться на платформе и создать личный кабинет.

Виды рекламных компаний Google Ads

Пользователям рекламных кабинетов Гугл доступно 5 видов компаний:

Поисковая сеть

Значительно повышает конверсию. Этот тип объявлений выбирают компании, заинтересованные в контакте с потенциальными клиентами, готовыми совершить покупку товара.

Этот тип рекламы демонстрируется пользователям рядом с результатами поиска Гугл, на сайтах партнеров и релевантных страницах КМС. При их показе система отдает предпочтение наиболее заинтересованному в данном продукте пользователю.

Контекстно-медийная

Имеет простую и интуитивно понятную настройку интерфейса, а круглосуточные обновления аналитики позволяют своевременно отредактировать настройки показа для максимального взаимодействия с аудиторией. Управлять компанией можно при помощи простух и понятных пользователю инструментов.

После обновления функционала рекламных кабинетов Гугл у пользователей появилась возможность запретить показ объявлений на сайтах, в видео и на определенных приложениях, не подходящих для рекламы бренда. А настройку таргетинга теперь можно производить не только по интересам, но и по спискам ремаркетинга. Для их настройки используется менеджер аудиторий.

Настройка тагетинга производится на:

• Конкретные аудитории.
• Списки ремаркетинга.
• Демографические показатели.
• Ключевые слова контента.
• Темы и места размещения, выбранные вручную.

Торговая компания

Идеальный выбор для розничной торговли. Они позволяют эффективно рекламировать реализуемые товары и услуги. Для создания и запуска рекламной компании необходимо добавить продукцию в Merchant Center и создать компанию в рекламном кабинете гугл. Объявления будут показываться в сети Гугл и на сайтах партнерах. Такая реклама содержит названия продукции/услуги, изображение, цену, название торговой точки и другую полезную информацию. В число основных преимуществ таких компаний входят:

• Увеличение конверсии и продаж.
• Получение перспективных и «теплых» клиентов, готовых совершить покупку.
• Легкость и простота создания и управления компанией.
• Максимальная шрота охвата ЦА.
• Различные варианты отчетов.

Место и способ показа таких объявлений выбирается по данным о товарах. Сегодня существует 3 типа товарных объявлений:

1. Простые товарные объявления создаются на основе данных о товарах из вашего аккаунта Google Merchant Center. Оплачивается каждый клик.
2. Товарные объявления-витрины вы создаете в Google Рекламе сами, объединяя похожие товары в группы. Пользователи могут сравнить несколько ваших предложений и нажать на то, которое им больше нравится. Расход средств осуществляется по системе «Цена взаимодействия».
3. Местные объявления-каталоги основаны на данных фида, поступающих от рекламы местного ассортимента. Они используются для охвата пользователей в контекстно-медийной сети и привлечения покупателей в обычные магазины. Оплачивается каждая раскрытие или нажатие пользователя на объявление.

Показы осуществляются в Google Покупки, Поиск, а также на сайтах поисковых партнеров и контекстно-медийной сети.

Видеореклама

Позволяют размещать рекламные ролики на Ютуб или в КМС Гугл. В ней используются такие форматы видеообъявлений, как:

• In-Stream показываются до/после и во время просмотра видео, на сайтах, в играх и приложениях КМС. Существует возможность пропустить рекламу после 5 секунд просмотра;
• Video Discovery. Деонстрируются исключительно во время просмотра видео на YouTube
• In-Stream без возможности пропуска. Обязывают пользователя досмотреть 15-секундный ролик до конца.
• Out-Stream. Можно увидеть на сайтах-партнерах. Разработан для мобильных устройств. Повышает узнаваемость бренда за счет широты охвата.
• объявления-заставки – короткие ролики, направленные на узнаваемость и рекрутку торговых марок. длительность – 6 с.

Универсальная компания для приложений

Позволяет увеличить количество скачиваний приложений пользователями сети интернет. Показ будет осуществляться на крупнейших ресурсах Google, таких как Поиск, Google Play, YouTube и контекстно-медийная сеть Google. Для этого достаточно указать ставку, нужные ресурсы, язык и место положения, остальную работу выполнит система Гугл.

Данный тип объявлений создается автоматически с учетом настроек пользователя.

Как настроить компанию?

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
2. В меню выбора страниц слева откройте раздел Кампании.
3. Нажмите кнопку со значком плюса и выберите «Новая кампания».
4. Выберите по меньшей мере одну цель для кампании. Если вам не подходит ни одна из целей, выберите вариант «Создать кампанию, не указывая цель».
5. Если этот шаг не соответствует тому, что вы видите в аккаунте, выберите сначала тип кампании, а затем цель.
6. Выберите тип кампании.
7. Нажмите Продолжить.
8. Задайте настройки кампании.
9. Нажмите «Сохранить и продолжить».

Расходы на рекламу в сети Гугл

Политика Google Ads предусматривает самостоятельное управление бюджетом. На платформе отсутствует планка минимального уровня затрат на рекламу. Пользователь самостоятельно регулирует уровень суточных расходов, распределяя его между действующими и новыми компаниями.

Будет ли осуществляться показ объявления и на каких позициях зависит от результатов аукциона, проведенного системой Google Рекламы в автоматическом режиме. Для участия в нем рекламодатель выбирает оптимальную стратегию назначения ставок (показы, конверсии или клики). На стадии освоения кабинетам и запуске первых рекламных акций специалисты рекомендуют выбирать цену за клик. В этом случае деньги будут списываться только при переходах потенциального покупателя по ссылке (клике на рекламу).

Еще одной полезной функцией сокращающей расходы рекламодателя является оптимизатор цены за конверсию. Он в автоматическом режиме уменьшает стоимость клика при нажатии на баннер пользователя, просто просматривающего сайт и увеличивает до максимальной при совершении заказа или покупки.

Оплачивать компании и пополнять счет рекламного кабинета можно:

• банковской картой (указанная сумма будет автоматически списываться с карточки ежемесячно после первого пополнения счета);
• предоплата. Авансовые платежи, равные сумме запланированных ежемесячных трат;
• кредитная линия. Каждый месяц владельцу кабинета выставляются счета на оплату в счет ранее осуществленных затрат.

Количество и сумма удержанных налоговых платежей зависит от местонахождения адреса плательщика и выбранной для осуществления расчетов валюты.

Яндекс.Директ

Продукт российских разработчиков. 80% общего объема рекламных объявлений приходится именно на Яндекс.Директ. Это связано с максимальной простотой настройки рекламы и возможностью использования функций геолокации, выбора возрастной категории, увлечений и предпочтений конкретной ЦА. Многофункциональный интерфейс позволяет быстро и качественно настроить медийную, контекстную, баннерную или ретаргетинговую компанию.

Существует возможность адаптации объявления для показа на планшете, телефоне или ПК.

Что такое РСЯ?

Рекламная сеть Яндекса – совокупность платформ и приложений на которых показывается контекстная реклама, размещенная через Яндекс.Директ. Строгая многоуровневая проверка не допускает к участию в РСЯ некачественные площадки.

• Важно знать!

Ежемесячно в Казахстане более 1,5 млн уникальных пользователей посещают платформу Яндекса, просматривая 80+ миллионов страниц.

Для кого подходит платформа?

1. Новичков, впервые запускающих рекламную компанию.
2. Малого бизнеса. Отличная возможность увеличения продаж за счет размещения рекламы с качественным тематическим изображением.
3. Компаний среднего размера. Мидийая реклама в комплексе с текстово-графическими и динамическими объявлениями даст мощный толчок к стремительному росту продаж.
4. Крупных брендов, работающих на рынке России, постсоветского пространства или нацеленных на него. оптимальным выбором для максимально быстрого увеличения охвата ЦА станет использование динамических объявлений, смарт-баннеров и видеороликов.

Где показывает реклам Яндекс Директ?

Первым и главным местом показа рекламы являются страницы с результатами Яндекс-поиска. Для этого достаточно ввести интересующий вопрос.

В рекламной сети Яндекс и сторонних ресурсах. В РСЯ входят мобильные приложения, а также программах для видео и Smart TV.

В Яндекс картах

В Яндекс.Маркете

ТОП-4 самых популярные мест размещения Яндекс рекламы в Казахстане

К самым популярным местам размещения рекламы в Яндексе относится:

• главная страница – более 120 тыс казахских пользователя. В месяц не менее 14 млн просмотров;
• почта на yandex.kz. 90 000 посещений и 1 млн показов рекламы еженедельно!
• Яндекс. Новости – аудитория пользователей проекта руководители, служащие, ученики и студенты и другие люди в возрасте 12-54 года. ежемесячно более 150 тис пользователей обеспечивают рекламному контенту 800+ тысяч просмотрам;
• Яндекс.Погода. подробный прогноз погоды для 28 городов Казахстана ежемесячно просматривает не менее 150000 пользователей, обеспечивая аналогичный объем рекламного еженедельно*.

Преимущества показа рекламы на страницах проектов Яндекса

Главная страница

• Максимально широкий охват аудитории, интересующейся конкретным товаром или услугой.
• Охват ЦА, находящейся в определенном регионе с соответствующим запросу социальным статусом.

Почта. Яндекс

• Показ лояльной аудитории. На страницы почты пользователь возвращается регулярно для просмотра корреспонденции. Показ рекламы можно бесплатно отключить, поэтому баннера видят исключительно позитивно настроенные на просмотр рекламы владельцы почтовых ящиков.
• Небольшой размер расположенного сбоку объявления не отвлекает человек от чтения писем. Первоначальное знакомство с рекламой происходит при помощи бокового зрения, более детальное – после работы с корреспонденцией.

При размещении на боковых панелях электронного почтового ящика хороший отклик имеют имиджевые и продающие баннеры.

Яндекс.Новости

Использование первой в России и Казахстане новостной площадки, использующей автоматическую систему обработки и систематизации новостей с различных источников, имеет следующие преимущества:

• широчайший охват аудитории различного возраста и социального положения по интересам (см таблицу ниже*);
• возможность размещения объявлений и видеорекламы на страницах первоисточников информации;
• еженедельное количество показов объявлений достигает 150-180 тысяч*;
• эффективная работа баннеров с «событийными» сообщениями про банковские услуги, авто, отдых и развлечения, ежедневно необходимые товары.

Яндекс.Погода

• аудитория проекта – от 150 тысяч человек ежемесячно! (таблицу разделения по возрасту и социальному положению смотрите ниже)*;
• размещение рекламы в точке выхода. Пользователь, узнав нужную информацию, готов перейти дальше;
• баннер располагается на уровне глаз (над основной информацией, размещенной на странице) и читатель хорошо видит его;
• за 1 посещение ресурса пользователь просматривает 2 и более страниц проекта. Небольшая частота показа в 2-3 раза повышает результативность рекламы.

Основные виды контекстной рекламы

На рекламных площадках Яндекс.Директ и Google Ads

Используется 2 основных формата контекстной рекламы – графические баннеры и текстовые объявления. В свою очередь они делятся на:

• Поисковую контекстную рекламу. Такие объявления показываются пользователям по определенному запросу. Размещаются они над результатами поиска, а также справа от них. Как правило, сверху показывается 2-3 объявления, справа – до 10. Показывается такая реклама целевой аудитории, заинтересованной в приобретении товара или услуги.
• Тематическую – контекстную рекламу, показываемую на площадках с близкой рекламному тексту тематикой. К ним относятся блоги, тематические порталы, новостные и прочие ресурсы с высокой суточной посещаемостью. Такие объявления не имеют направленности на ЦА, результаты показов зависят исключительно от случая.

Тематическая и поисковая реклама не навязчива и имеет близкую пользователю тематику. Для максимальной эффективности текстовая часть тематического объявления должна быть более яркой и запоминающейся.

Виды рекламных объявлений в РСЯ

Рекламная сеть Яндекс предоставляет пользователю 8 вариантов рекламных объявлений.

Текстово-графические. Преимущества и типы объявлений

Универсальный формат объявления, формат и настройки которого позволяют использовать его для продвижения и продажи любого товара или услуги. Их можно увидеть на экранах мобильных устройств, планшетов, ноутбуков и стационарных ПК. Основными преимуществами ТГО являются:

• простота и легкость. Формат такого объявления позволяет разместить в нем текст и изображение или видео, а также адаптировать его под мобильные устройства. Еще один плюс – возможность корректировки содержимого в любой момент;
• идеальная настройка показов под конкретную ЦА. Получайте максимальное количество лидов от рекламы незапрещенных законом продуктов;
• широта охвата. Потенциальные клиенты могут ознакомиться с объявлением не только на проектах Яндекса и партнерских площадках, но и на сторонних ресурсах.

В рекламном кабинете Яндекс.Директ можно создать текстово-графическую рекламу 3 типов:

• содержащую только текст
• текст с изображением
• содержащие видеодополнения
• объявление, с приоритетным показом на мобильных телефонах и смартфонах

ТГО показываются в результатах поиска и сетевых ресурсах.

В поиске такая реклама показывается только на страницах с точным или тематическим запросом. Для максимальной простоты настройки показа достаточно активировать функцию «Автотаргетинг». В рабочем состоянии она избавляет от необходимости подбора поисковых запросов вручную.

В сетях реклама показывается на сайтах соответствующей тематики с подбором по ключевым словам. Также существует возможность настройки показов по ретаргетингу и подбору аудитории – с рекламой смогут только пользователи из ЦА, люди, посетившие ресурс или совершившие на нем определенные действия.

Среди дополнительных настроек можно выбрать показ в конкретном регионе, по времени или с учетом предпочтений пользователей.

Со статистикой рекламной компании можно ознакомиться после начала показа объявления, перейдя по ссылке «Посмотреть статистику». Подробная аналитика по эффективности ключевых запросов и объявлений можно использовав Мастер отчетов.

Графические: типы носителя, создание и настройка объявлений

Яркая тематическая картинка говорит лучше всех слов! Именно это преимущество использовали разработчики при создании графических баннеров. Добавив на нее несколько преимуществ товара и номер телефона или кнопку перехода можно увеличить продажи в несколько раз. Эти объявления показываются исключительно в сетях и выглядят так:

В число преимуществ этой рекламы входят:

• эффектный вид. качественное цветное изображение предмета мечты неизменно привлекает внимание потенциального покупателя и быстро понимают, о чем говориться в объявлении;
• высокий охват. Такую рекламу можно адаптировать для просмотра практически на всех типах устройств и максимально увеличить число закрытых сделок;
• узнаваемость. Графическая реклама способствует формированию узнаваемости торговой марки на ассоциативном уровне.

7 шагов создания объявления

1. В меню «Создать компанию» выберите пункт «Текстово-графические объявления.
2. Пропишите регион и оптимальную стратегию показа рекламы.
3. Проверьте правильность информации в автоматически заполненных полях, при необходимости исправьте данные
4. Задайте стратегию показов объявления – автоматическую или вариант с ручным управлением ставками. Первая предусматривает самостоятельный контроль размещения объявлений и выбор ставок системой для получения максимального количества лидов. Ручное управление предусматривает собственноручный контроль за используемыми показателями.
5. Добавьте креатив с диска на ПК или интернета. В одно объявление можно добавить не более 1 креатива. Также можно создать его в конструкторе.
6. Укажите ссылку на ресурс.
7. Настройте условия показа, использовав ключевые слова, выражения, подбор ЦА и условия ретаргетинга (Яндекс.Метрика).

После этого отправите объявление на модерацию и запустите рекламную компанию.

Создаем креатив в конструкторе

Для этого в блоке «Креатив» выберите «Добавить» и «Создать новые по шаблону». После открытия конструктора остановите выбор на одном из следующих вариантов:

• «По шаблону»;
• «На основе сайта».

Первый вариант позволит самостоятельно настроить нужные параметры для оформления креативов. Выбор шаблона осуществляется на вкладке «Стандартные шаблоны». Для того, чтобы программа сгенерировала идеи на основе текстов, цветов и изображений с сайта необходимо указать URL страницы на вкладке «Идеи креативов».

После определения нужного варианта создания перейдите в окно создания группы креативов и выбрать их размеры в левой части окна. В правой части – представлены варианты изображений, цвета заливки и рамки. Обязательно добавьте основной текст и привлекающее внимание изображение.

Изображение не должно быть слишком яркое и провокационное, но должно вызывать нужные ассоциации и желание лично ознакомиться с вашим продуктом. Цвет рамки должен отличаться от цветовой гаммы заливки и загруженного файла.

После этого пропишите в блоках возрастные ограничения, предупреждения и юридическую информацию, предоставляемую согласно законодательству и правилам Яндекса. Все внесенные корректировки сразу же видны в окне предварительного просмотра. Подтвердите свои действия нажатием кнопки «Создать» и креативы добавятся в библиотеку.

Видеообъявления

Данный вид рекламы представляет собой короткие 15-секундные видеоролики. Вы можете снять свое собственное видео или воспользоваться уже готовым из видеотеки. Просто добавьте в него оригинальный текст и цепляющий заголовок – авторский креатив для показов в видеосети готов. Оплата показов производится за каждый клик. показ роликов осуществляется в блоках InPage и InStream. В первом случае звук появляется только при наведении курсора на видеоролик.

К основным преимуществам таких объявлений относятся:

1. 100% визуальное восприятие. С помощью ролика можно эффектно продемонстрировать все достоинства и возможности товара/услуги. Потенциальный покупатель видит товар в реальном времени и не боится покупки «кота в мешке».
2. Узнаваемость бренда. Создание видеороликов с авторским дизайном формирует позитивное отношение и требуемые ассоциации, эмоционально привязывает покупателя к товару и предлагающей его компании.

Использование видеообъявлений позволяет создать отдельную рекламную компанию и держать под контролем рекламный бюджет. Также группу с видеообъявлениями можно добавить к существующей рекламной компании для управления ставками. В саму видеорекламу добавляют подходящий к теме текст и заголовки.

При отборе для показа между текстовыми объявлениями с видеодополнениями и видеообъявлениями отсутствует конкуренция. Это позволяет использовать их в одной рекламной компании.

Как создаются видеообъявления?

Для создания объявлений при появлении меню выберете «Создать компанию» - «Текстово-графические объявления». После этого придумайте название компании и пропишите геолокацию и укажите тип объявления, выбрав «Видео» в блоке «Тип объявления». С помощью конструктора добавьте креатив, пропишите условия ретаргетинга. Настройте ставку. Помните, ставка не может быть меньше минимального значения (см таблицу ниже). Пройдите модерацию, оплатите показы рекламы и запустите компанию.

Реклама мобильных приложений

Использование объявлений данного формата позволяет продвигать товары и услуги (напр. приложения для iOS и Android) на совместимых м приложением мобильных устройствах. Показ будет осуществляться на страницах поиска. В число основных достоинств таких объявлений входят:

• Доступ к мобильной аудитории, использующей мобильный поиск Яндекс и ресурсы партнерской сети РСЯ. Устанавливайте максимальное количество настроек и увеличивайте продажи в 2-3 раза.
• Особый формат, хорошо заметный на страницах. Благодаря наличию специальной кнопки позволяют загрузить объявление в виде иконки, картинки, рейтинга и цены. Пользователь попадает непосредственно на страницу Вашего приложения в магазине.
• Оптимизация бюджета. Особые стратегии показа рекламы мобильных приложений в несколько раз увеличивают количество лидов и минимизируют расходы.
• Настраивайте таргетинг с учетом пола, возраста, увлечений и геолокации своей целевой аудитории.
• Программа проследит за актуальностью показов, активируя их только в магазинах, предлагающих приложение для скачивания или покупки.

Создаем объявление правильно!

Выбрав раздел «Реклама мобильных приложений» в сплывающем окне:

1. Выберете нужное вам приложение из списка добавленных в Директе. Помните о том, что для определенной группы объявлений можно выбрать только 1 приложение. После сохранения группы ссылка на него не меняется!
2. Подберите стратегию показов рекламы из нижеприведенных:

• «Средняя цена установки приложения». Не забудьте указать среднюю недельную стоимость установки приложения;
• «Средняя цена клика» позволяет установить усредненную цену за клик на неделю.

3. Составьте заголовок и текст объявления, описав все преимущества использования приложения. Повысьте CTR объявления!
4. Не забудьте указать дополнительные параметры в трекинговой ссылке. Сюда входят название, идентификатор объявления и т.д.
5. Дополните объявление изображением и прочими элементами. Правильно подобранная картинка поднимет конверсию объявления в несколько раз. Эффективной будет и добавка текста к кнопке действия. Можно указать возрастные ограничения.
6. Правильно настройте условия показа. Настройка производится для всей группы объявлений, в противном случае программа автоматически установит автотаргетинг. Также можно настроить показы под ключевые запросы и выражения. Это позволит показывать рекламу только целевому пользователю. Для максимального охвата ЦА Яндекс рекомендует использовать настройку «Широкий интерес». Это гарантирует показы по 3 основным показателям: ключевым запросам, ретаргетингу и подбору аудитории.
7. Пройдите модерацию и запустите рекламную компанию.

Динамические объявления

Простой и легкий способ управления компанией с большим количеством однотипных объявлений. Ее использование позволяет Яндексу автоматически анализировать содержание ресурсов (фидов, сайтов) и составлять объявления для демонстрации на в поисковике.

Такие объявления – оптимальное дополнение обычных. Приоритетом при показе пользуются обычные объявления. В случае более широкого значения фраз классической рекламы, приоритет отдается максимально эффективному носителю. При выборе система ориентируется на статистику кликов и показов, сделанные ставки и коэффициент качества.

Динамическая реклама универсальна. С ее помощью подвираются любые товарные позиции и услуги. Исключением являются товары, подлежащие сертификации, лицензированию и регистрации.  

Достоинства использования

• Автоматизированный процесс создания. Просто задайте нужные параметры программе, и она сама создаст объявления под каждую товарную позицию!
• Повышение эффективности компании. Точечное создание рекламы под каждую позицию и соответствующий ей запрос в 2-3 раза увеличит количество лидов.
• Минимизация временных затрат. Больше нет необходимости лично отслеживать актуальность носителей и их текстовой части.
• Стандартный внешний вид. Динамические объявления внешне идентичны текстово-графическим, но создаются специальной программой, а не вами.

Как настроить объявление?

В приведенной ниже таблице описан алгоритм создания динамических объявлений для сайтов и фидов.

Смарт-баннеры

Один из наиболее популярных видов медийных объявлений, использующих формат оплаты за клик. Показ этих объявлений осуществляется в рекламной сети Рунета и внешних сетях. Чтобы создать смарт-баннер (СБ) необходимо добавить фид и провести настройку визуального контента. После проведения анализа Яндекс в автоматическом режиме создаст сам баннер и отдельные объявления к каждой товарной позиции. СБ уникален тем, что может занимать не весь рекламный блок, а определенную его часть.

4 преимущества использования смарт-баннера

1. Привлечение максимального количества числа пользователей сети. Автоматический подбор СБ соответствующего интересам потенциального клиента увеличит прибыльность компании на 50-100%.
2. Максимальная простота создания компании. Не тратьте время на подбор ключевых выражений для товарных позиций, доверьте эту работу Яндексу!
3. Регулярное обновление. Настройте авто скачивание фида – обеспечьте актуальность рекламы в любой ситуации.
4. Оплата только за реальный клик. Платите только за переходы потенциальных покупателей на сайт компании, а не за показы объявлений.

Какие требования выдвигаются к используемым документам?

Для создания смарт-баннеров используются и успешного прохождения модерации необходимо прикрепить сертификаты, лицензии или гарантийные письма, в т.ч гарантийное письмо для размещения СБ. Скачать формы для заполнения можно в Яндекс.Помощь.

Внимание! В формате смарт-баннера запрещено рекламировать медтехнику и услуги, БАДы. С полным списком материалов можно ознакомиться в требованиях к материалам. 

Оформленное в соответствии с правилами Яндекса гарантийное письмо и прочие документы можно предоставить перед отправкой компании на модерацию или после этого при помощи специальной формы, размещенной на сайте. При отправке необходимо указать номер рекламной компании или заказа. В случае нехватки документов и отклонения объявлений представители Яндекса свяжутся с вами и запросит нужные бумаги.

Как создать смарт-баннер?

• Добавьте фид (файл с данными о товарах и услугах), перейдя по ссылке «Фиды» на странице «Мои компании» и нажав кнопку с соответствующим названием. Обязательно укажите название фида, тип бизнеса, а также загрузите свой фид или добавьте ссылку на него.
• Создайте креативы для объявлений при помощи конструктора, перейдя по ссылке «Креативы для смарт-баннеров» и воспользуйтесь функцией «Создать креативы».
• Сделайте рекламную компанию, выбрав «Смарт-баннеры» в выпадающем окне «Создать компанию». После создания группы объявлений, выберите 1 из фидов и создайте до 50 креативов.
• Выберите 1 из 3 автоматических стратегий: «Оптимизация количества кликов», Оптимизация количества конверсий» или «Средняя рентабельность инвестиций».
• Настройте систему фильтров для минимизации расхода времени на создание рекламы в дальнейшем.

Баннер на поиске

Еще один вид медийной рекламы, показываемой на странице поиска Яндекса, Рамблера и Mail.ru. оплата производится за клик. Размещено объявление справа от результатов поиска и полностью соответствует поисковому запросу пользователя.

Этапы создания баннера и настройка условий показа

1. В окне «Создать компанию» выберете пункт «Баннер на поиске». Подберите название, а также регион и стратегию показа. Оптимальный вариант – «Оптимизация количества кликов».
2. Добавьте креатив, загрузив его с компьютера или интернета. К 1 объявлению можно добавить только 1 креатив. Он должен соответствовать следующим параметрам:
3. Пропишите ссылку на ресурс в поле с одноименным названием. На нее будет переводить пользователя баннер.
4. Настройте условия показа, выбрав показы по запросам. Это позволит показывать рекламу только ЦА.

Медийная компания

Реклама в Директе с типом оплаты «За показы». Такие объявления можно увидеть в РСЯ на мобильных устройствах и десктопах.

Преимущества медийной рекламы

• Оплачивайте только реальные показы пользователям! Показ осуществляется только тогда, когда пользователь видит не менее 50% баннера в течении 2 и более секунд.
• Показывайте объявления исключительно целевой аудитории и увеличивайте количество лидов!
• Привлекайте внимание людей яркой картинкой.

Создаем медийную компанию

В окне «Создать компанию» выберите «Медийная компания». Присвойте ей имя, выберите регион показа и пропишите время начала показов. Оптимальный вариант – использование автоматических стратегий «Максимум показов по минимальной цене» или «Снижение цены повторных показов».

Не забудьте добавить креатив, в качестве которого можно использовать HTML5-баннер или графический файл:

• содержащий не более 20 файлов с исходным кодом JavaScript, CSS, SVG в HTML-файл, а все растровые изображения объедините в один файл (атлас спрайтов);
• HTML5-баннер объемом не более 150 КБ, содержащий один файл HTML и файлы JavaScript, JSON, CSS, JPEG, GIF, PNG, SVG;
• баннеры должны иметь следующие размеры: 160×600, 240×400, 240×600, 300×250, 300×300, 300×500, 300×600, 320×50, 320×100, 320×480, 336×280, 480×320, 728×90, 970×250, 1000×120. Размер баннера укажите в элементе <meta>: <meta name="ad.size" content="width=300,height=250"> .

Баннер должен соответствовать Правилам Директа:

1. Нельзя использовать резко перемещающиеся и мелькающие графические элементы, мигающий фон. Время переключения между кадрами должно быть достаточным для прочтения всего показанного текста.
2. Рекламируемый сайт должен открываться в новом окне и только после клика левой кнопкой мыши по HTML5-баннеру.
3. HTML5-баннер должен работать корректно и одинаково для всех пользователей на всех платформах в течение всей рекламной кампании в следующих браузерах: Яндекс.Браузер 14 и выше, Google Chrome 14 и выше, Mozilla Firefox 14 и выше, Opera 14 и выше, Internet Explorer 9 и выше, Microsoft Edge.
4. В HTML5-баннере нельзя использовать видео- и аудиоролики, скрипты с раздражающим или вредоносным поведением (например, с появлением всплывающих окон, подменой адреса страницы и т. д.), расширения и плагины браузера (Adobe Flash и т. д.). Исходный код баннера не должен быть приведен к виду, затрудняющему анализ (обфусцирован).
5. HTML5-баннер должен соответствовать требованиям к загрузке процессора.

Не забудьте указать Пиксель Яндес.Аудиторий и счетчик показов. Обязательно настройте условия показа объявлений, профиль пользователя и пропишите ключевые фразы. Пройдите модерацию.