В современном мире практически каждая коммерческая организация считает обязательным наличие собственного сайта. Однако сам факт того, что сайт есть, не может положительно повлиять на развитие бизнеса. В погоне за экономией заказчики обращаются к неграмотным специалистам, что приводит к катастрофическому снижению конверсии – пользователи заходят на страницу и тут же покидают ее. Чтобы такого не происходило, сайт должен быть привлекателен для поисковых систем, удобен в использовании и побуждать пользователя к целевому действию. Но есть несколько типичных ошибок, которые приводят к неэффективности ресурса. Мы рассмотрим их в этой статье.

Ошибка №1: отсутствие файла robots.txt

Когда вы уже создали свой сайт, первоочередные задачи для вас – это индексация страницы, то есть внесение информации о контенте сайта в базу поисковиков. Но нужно дать понять поисковикам, что можно показывать, а что нельзя. Эту задачу выполняет файл robots.txt. Отсутствие файла – огромная ошибка, ведь это ведет к вседозволенности поисковых систем: они покажут приватную информацию пользователям, и, что хуже, вашим конкурентам. Им точно не нужно видеть служебные разделы, файлы плагинов и прочее.

С помощью файла robots.txt можно разрешить индексацию только 3-4 разделов сайта, только 10 страниц, или вовсе не разрешить индексацию (например, если сайт еще в стадии разработки). Правила можно прописывать как отдельно для каждого поисковика, так и для нескольких сразу. Создать файл robots.txt очень просто:

• Создайте любой текстовый файл;
• Пропишите необходимые команды;
• При сохранении напишите robots;
• Загрузите файл в корневой каталог сайта с помощью специальной программы.

Есть другие способы создания файла: его можно скачать готовым или создать онлайн.

Ошибка №2: отсутствие зеркал сайта

В интернет-маркетинге зеркало сайта – это точная копия сайта на другом сервере или хостинге. Зачем создают зеркала?

• Для сбора трафика типа type-in. Пользователи нередко вводят адрес нужного сайта в адресную строку с ошибкой. Чтобы из-за какой-то незапоминающейся черточки или чужой невнимательности не остаться без трафика, создают зеркала сайтов с почти идентичными адресами.
• Чтобы сайт был доступен 24/7. Если по той или иной причине страница стала недоступна пользователям на одном домене или выдает ошибку, она будет доступна на «запасном».
• Чтобы занять домен. У разных компаний могут быть очень похожие адреса сайтов. Во избежание путаницы сразу стоит занять домены с похожими названиями. Например, для обладателей сайта «android.almaty.kz» логично было бы занять домен с адресом «almaty.android.kz».
• Для предотвращения потери данных. Если возникли проблемы с главным ресурсом, то вас выручит зеркало.
• Чтобы повысить скорость загрузки. На SEO-оптимизацию зеркала повлиять не могут, зато они уменьшат число отказов.

Как видите, зеркало сайта – незаменимая вещь, созданием которой вам точно стоит заняться.

Тут есть одно «но» - дубли сайта не должны индексироваться. Они должны быть скрыты, иначе ваш ресурс понизится в поиске из-за неуникальности.

Ошибка №3: некорректные ответы сервера

Некорректными ответами сервера можно считать Soft 404 ошибки и всевозможные редиректы. Сначала разберемся с ошибками Soft 404. Выдача такой ошибки означает, что сервер не смог найти запрошенный URL. Наличие страниц с ошибками Soft 404 негативно влияет на ранжирование вашего сайта в поисковике. Почему? При этом вы теряете бюджет краулинга. Бюджет краулинга – это концепция, в которой Гугл ограниченное время сканирует веб-страницу перед переходом на другой ресурс. Сканирование страниц с ошибками Soft 404 отнимет ваши драгоценные лимиты сканирования. Вместо того чтобы сканировать нужные вам страницы, Гугл будет проделывать это с Soft 404 ошибками. Это снижает видимость существенного контента на веб-ресурсе.

Теперь разберемся с редиректами. Использовать редиректы можно и нужно, но только по назначению. Например, редирект 302 разумно использовать при геотаргетинге, но этого не стоит делать, если вы хотите передать SEO-вес домену назначения.

Ошибка №4: неправильная структура сайта

Под структурой сайта мы в большей мере подразумеваем схему расположения страниц, навигацию по сайту и иерархию страниц по URL-адресам. Правильно проработанная структура –   это фундамент, на котором будут строиться остальные мелочи, поэтому создание любого веб-ресурса должно начинаться с анализа и проработки структуры.

Почему же это так важно? Во-первых, поисковая система анализирует как тематику сайта в общем, так и отдельные его страницы. Если тематика на всех страницах будет размытой, и они не будут складываться в единую логичную структуру, то поисковый робот вас не поймет и не будет показывать сайт по части запросов. Во-вторых, если структура вашего сайта делает его неудобным в использовании, то люди будут реже его использовать, а поисковая система будет этому способствовать еще больше, понижая позиции сайта.

А какая она – хорошая структура сайта? Между папками должна быть логичная взаимосвязь, должна быть правильная разбивка на уровни, удобное меню и навигация с «хлебными крошками» и ссылками на разделы, не должно быть дублирующихся страниц с разными URL.   Если вы избежите ошибок в структуре сайта, то он будет легко масштабироваться (при добавлении новых страниц не возникнет проблем), будет понятен и полезен для пользователя и оптимизирован для поисковика.

Ошибка №5: отсутствие карты сайта

Карта сайта – это список всех страниц сайта в иерархическом порядке. Это как оглавление книги. Ну а какая книга без оглавления? Давайте посмотрим, что происходит, когда карта сайта отсутствует:

• Поисковый робот пропускает страницы при сканировании – процесс индексации затрудняется;
• Пользователю неудобен ваш сайт. Иногда бывает неудобно сначала искать раздел в меню, потом переходить на новую страницу и искать на ней какую-то другую страницу. Это очень запутанно – легче открыть карту сайта. Некоторые просто предпочитают использовать карту сайта вместо меню навигации, чтобы сразу увидеть список всех страниц. Так можно найти нужный раздел всего в три клика.

Совсем неважно, какой у вас сайт: интернет магазин, онлайн-библиотека или блог. Карта должна быть. Как создать карту сайта? Если вы используете конструктор сайта, эта функция уже заложена в программу. Некоторым приходится создавать карту самостоятельно, как простую веб-страницу.  Также можно создать карту на стороннем сервисе, но это опасно: как минимум потому, что вы можете подхватить вредоносное ПО. Дополнительно можно создать карту в XML формате, предназначенную специально для облегчения процесса индексации. Такую карту может создать любой веб-мастер.

Ошибка №6: сайт неадаптивный

Адаптивная верстка сайта – это способность сайта адаптироваться под разные устройства и правильно на них отображаться. Более половина входов на сайты совершается с мобильных устройств. Это значит, что если у вашего сайта нет мобильной версии, то вы потеряете более половины трафика, потому что ни один пользователь не станет терпеть текст мелким шрифтом, необходимость в горизонтальной прокрутке и т.п. Кроме того, адаптивность сайта – это важный фактор ранжирования. Вы можете проверить адаптивность своего сайта, например, с помощью сервиса Mobile Friendly Test.

На стадии создания сайта неопытных специалистов не интересует его дальнейшее продвижение и масштабирование, поэтому его качество ошибочно оценивают по визуальной привлекательности. В таком случае стоит обратиться к более профессиональному веб-мастеру. Исправив вышеописанные ошибки или избежав их, вы сможете сделать работу вашего сайта максимально эффективной.