Правила переезда сайта на новый домен: как не потерять трафик и позиции?

Домен – это одновременно адрес веб-ресурса во всемирной сети и имя проекта, идентификатор бренда. По рекомендациям маркетологов, имя бренда должно быть коротким, ярким и запоминающимся. Только при таких условиях оно станет фактором формирования положительного имиджа компании, лояльности и доверия целевой аудитории.

Желательно (но не обязательно), чтобы доменное имя так или иначе ассоциировалось со сферой деятельности организации.

Обычно выход бизнеса на онлайн-рынок осуществляется спонтанно и поэтому подобрать свободный домен, отвечающий задачам интернет-маркетинга, не удается. Поэтому задача выбора идеального доменного имени откладывается до лучших времен.

Когда соответствующее бренду имя оказывается доступно, встает задача осуществить переезд сайта на новый домен.

Изменение доменного имени производится и в других ситуациях:

• Перепрофилирование предприятия.
• Дискредитация старого домена (попадание в Черный список, бан в поисковых системах, неестественные SEO-ссылки).
• Расширение сферы деятельности бизнеса на другие регионы, для чего целесообразно изменить доменную зону.

Однако постоянные клиенты по привычке продолжат искать сервис по прежнему адресу. Бизнесу же крайне не желательно упустить даже часть целевой аудитории, поскольку это приведет к упущенной прибыли. А невозможность найти услугу может нанести урон репутации бизнеса.

Как осуществить перенос сайта без потерь со старого на новый домен?

Чтобы провести эту операцию без потерь трафика и не ухудшив позиции в поисковой выдаче, чтобы конкуренты не перехватили постоянных клиентов, чтобы не пришлось заново производить SEO-оптимизацию и тратить дополнительные средства на продвижение, миграцию необходимо проводить по четкому алгоритму, тщательно проверяя корректность выполнения каждого этапа.

Как подготовить сайт к переезду?

Приобретая домен с историей, на котором ранее публиковались другие веб-проекты, необходимо провести тщательное собственное расследование.

• Изучить сведения о домене в сервисе WHOIS.
• Провести анализ качества ссылок в сервисе ahrefs.com.
• Прояснить историю ранее опубликованных веб-ресурсов через Web Archive.
• В кэше посмотреть Главную страницу предыдущего проекта, узнать, не публиковался ли запрещенный контент.
• При помощи сервисов Яндекса узнать, не является ли домен зеркалом какого-либо сайта.

Исследование истории вновь арендуемого доменного имени позволит избежать проблем в будущем.

Основные правила переноса сайта на новый домен

Во избежание критических ошибок, чреватых неприятными последствиями, мероприятия по смене доменного имени рекомендуется доверять только опытным, компетентным специалистам.

Если владелец проекта не имеет в штате квалифицированного администратора, целесообразно обратиться за помощью в специализированную веб-компанию. Оплат услуг профессионалов обойдется дешевле потери трафика и целевой аудитории при некорректной миграции домена.

В Казахстане разработка сайтов Алматы, SEO-оптимизация, поисковое продвижение, перенос на другие домены на профессиональном уровне с гарантиями производится интернет-агентством Продвижение.kz.

Как сохранить трафик и позиции?

Работы рекомендуется осуществить в период работы технической службы хостинг-провайдера, чтобы при возникновении затруднений обратиться к специалистам. Помощь техподдержки хостинга понадобится и для настройки редиректов HTTP 301.

• При одновременном переходе на другой хостинг необходимо создать бэкап, залить файлы на сервер, протестировать корректность работы ресурса.
• В консоли провайдера отредактировать DNS-записи под новое имя.
• Создать переправление всех веб-страниц прежнего сайта на новые URL-адреса.
• Отредактировать файлы robots.txt, sitemap.xml.

Чтобы не допускать случайных ошибок, рекомендуется проводить переадресацию и иные настройки постепенно, с одновременным тестированием правильности работы сайта.

При помощи инструментов сервисов для администраторов интернет-проектов Яндекс.Вебмастер и Google Search Console задать индексацию сайта на новом домене.

На повторную индексацию понадобится время, несколько часов или дней, за этот период потери трафика неизбежны. Постоянных клиентов, чьи контактные данные известны, целесообразно заранее известить о предстоящих технических работах и сообщить новый адрес сайта компании.

Помимо перечисленного предстоит непростая работа с внешними ссылками и внутренней перлинковкой веб-страниц и разделов сайта. Часть внешних ссылок придется отключить, что тоже наносит ущерб продвижению.

Резюме

Для удобства владельцев веб-проектов сегодня ведущие хостинг-провайдеры организовали услуги по бесплатному переносу сайтов и изменению доменов силами собственной команды.

Например, при переносе веб-ресурса с другого хостинга новый провайдер берет технические задачи миграции и заботы о сохранении трафика и позиций на себя в качестве бонуса новому клиенту.

При грамотном проведении перечисленных мероприятий ожидаемое снижение позиции сайт в выдаче составляет менее 10 -15% в течение последующих нескольких недель, пока поисковые роботу осуществляют повторную индексацию контента.

Следует учитывать, что для разных систему управления контентом, у различных хостинг-провайдеров, технология миграции сайта на другой домен отличается.

Подробные инструкции по действиям необходимо смотреть в технической документации CMS, в личных кабинетах на хостингах, в консолях сервисов для веб-мастеров поисковых компаний.

После окончания работ по смене доменного имени рекомендуется провести комплексный аудит корректности функционирования всех служб интернет-проекта, в том числе работу коммерческих интеграций.

Скорее всего, работу систем автоматизации бизнеса придется настраивать заново.

Во избежание потерь, рекомендуется воспользоваться помощью профессионального интернет-агентства.