SEO аудит продвижения сайта чек лист

Сбор информации о проекте

1. Общий анализ сайта

Сбор данных о сайте.
Для более эффективного анализа сайта необходимо получить максимально полную и подробную информацию о сайте от заказчика.

- доступы к сервисам аналитики сайта (Яндекс-метрика, Гугл-аналитикс, Яндекс-вебмастер и проч.);
- доступ к серверу;
- данные о домене;
- данные о проводимых рекламных компаниях;
- какие изменения проводились на сайте за последний период (добавление или удаление страниц);
- попадал ли сайт под фильтры;
- информация о аудитах;
- переписка со службами тех.поддержки поисковых систем;
- план развития сайта (ожидаемые результаты и сроки);
- наличие у сайта зеркал;
- контакты лиц, кто занимался сайтом.

Ручная проверка сайта.
Изучаем сайт как обычный пользователь. Совершаем все действия на сайте, которые делают пользователи.
- зарегистрироваться;
- сделать заказ;
- добавить спам-контент;
- подробное изучение структуры сайта, определение проблем и ошибок;
- изучаем функционал, работу всех ссылок;
- ознакомиться с контентом (актуальность, регулярность пополнения);
- проверяем кроссбраузерность (сайт должен корректно отображать во всех браузерах);
- адаптивность (сайт должен корректно отображаться при любом размере экрана).

Анализ продвижения сайта.
- Сравнить данные отчетов с изменением посещаемости сайта, целевых действий клиентов, конверсии;
- выявить соответствие запросов и страниц;
- сравнить прогнозы продвижения сайта и результаты;
- ознакомиться с имеющимися рекомендациями по продвижению сайта;
- анализ совершенных действий для продвижения.

Анализ трафика.
- проверка качества потока трафика на сайт (присутствие целевого трафика);
- анализ источников трафика;
- действия предпринятые для привлечения трафика;
- рекомендации для привлечения трафика;
- изучение содержания сайта: полнота, актуальность.

Анализ CMS на эффективность для SEO.
- определить CMS;
- когда обновлялась CMS;
- стандартный ли дизайн сайта;
- ошибки разработчиков.

Определение начальной точки.
Перед началом анализа сайта на продвижение, нужно определить точку отчета. Берем, например, период за последние 24 месяца. Анализируем динамику продвижения сайта по определенным показателям за этот период.

2. Матрица сайта

На основании собранной информации составляется матрица, где по вертикали разделы сайта. Например, наименования товаров или услуг. А по горизонтали шаблоны страниц. На пересечении будут URL страниц.

В получившейся матрице отмечаем места, где выявлены несоответствия или ошибки.
Важно отметить, что матрицу необходимо строить исходя из текущего состояния сайта.
3. Изучение ниши
Изучение сайтов конкурентов.
- При изучении конкурирующих сайтов в одинаковом сегменте, следует выбрать лидеров в широком и узком сегменте. (Например: продажа видеооборудования и продажа видеокамер).
- Необходимо сравнить отобранные сайты по разным параметрам (посещаемость, количество запросов, количество страниц, ссылки на сайт из других источников, контент и т.п.)

Составление списка возможных модулей для контента.
- Новости;
- онлайн консультация специалиста;
- 3D проектирование;
- видео обзор товара;
- форум и т.д.

Прогнозирование эффективности контентных модулей в поисковых системах.
Необходимо отобрать все запросы по каждому контентному модулю во всех возможных формулировках и посчитать количество запросов для каждой поисковой системы.

Сопоставить план развития сайта с приоритетностью контентных модулей.

Формирование перечня SEO модулей для нашего сайта.

Изучение функциональных модулей конкурентов и формирование перечня функциональных модулей для сайта.
Функциональные модули существенно влияют на посещаемость сайта. Они делают пребывание пользователя на сайте комфортным. Например: запоминают предпочтения, помогают быстро найти нужную информацию и т.п.

Изучение динамики трафика сайта в своей нише за период и анализ распределения трафика между поисковыми системами.
В разных ПС тематика дает разный трафик.

4. Анализ хостовых факторов

Хостовые факторы имеют значение как для всего сайта, так и для отдельных страниц.

Оценка работоспособности сервера.
Необходимо оценить устойчивость сервера к высоким нагрузкам. Отсутствие сбоев и ошибок.

Проверка станиц на скорость загрузки.

Проверка работы редиректов.
Недопустимо использование редиректов для несуществующих ресурсов, для robot.txt, для отличающихся страниц, для страниц с разным контентом, для дорвеев.

Проверка работы страницы 404.
- Не должно быть отсылок на 404 если страница существует, если изменился адрес страницы;
- страница 404 оформлена в одном дизайне с сайтом и должна позволять вернуться на сайт.

5. Авторитетность сайта

Анализ траста сайта по параметрам.
- присутствие сайта в каталогах поисковых систем;
- PR;
- ТИЦ.

Узнаваемость сайта.

Возраст сайта.
Известно, что более ранние сайты и ссылки ранжируются поисковиками лучше.

Анализ трафика.
Необходимо проанализировать откуда приходит трафик, сколько времени пользователь проводит на сайте, повторные посещения и т.п.

Проверка внешних факторов

1. Анализ структуры сайта

- У сайта должна быть понятная пользователю структура;
- не рекомендуется создавать большое число уровней вложенности разделов сайта;
- соблюдена логическая вложенность страниц;
- присутствие на страницах исходящих ссылок.

2. Анализ сайта на юзабилити

Определение проблем.
- При помощи инструментов аналитики определяем проблемы, которые возникают у пользователей на сайте;
- составляем перечень элементов, присутствующих на сайте;
- составляем перечень элементов, которые мешают;
- составляем перечень элементов, которые помогут решить обнаруженные проблемы.

Юзабилити меню сайта.
Меню должно быть проработанным. Отображать все разделы сайта.

Юзабилити ссылок.
- Ссылки должны быть заметны. В тексте их выделяют подчеркиванием или другим цветом;
- ссылки "купить" или "регистрация" оформлены в виде кнопок;
- отсутствие ссылок, ведущих в никуда или на непонятные страницы;

Анализ форм регистрации на юзабилити.
- формы регистраций должны иметь простую и понятную структуру;
- поля для обязательного заполнения выделены;
- пустые дополнительные поля не должны влиять на возможность регистрации или совершения покупки;
- сохранение данных после перезагрузки страниц;
- защита от спама отгадывается с первого раза;
- автоматическая авторизация.

Юзабилити контента.
- не должно быть грамматических ошибок;
- содержание контента релевантное и актуальное;
- оформление в спокойной цветовой гамме;
- картинки и видео хорошего качества и с описанием;
- текст разделен на заголовки и подзаголовки.

Анализ внутренних факторов
3. Анализ HTML кода

Анализ кода на валидность.
- Проверяем валидность кода для HTML, CSS и JS;
- проверяем соответствие кода по стандартам WCAG;
- корректность использования заголовков Н1-Н6.

Наличие микроразметки.
Микроразметка позволяет роботам лучше определять содержание и структуру сайта.

Анализ микроразметки.
- проверяем корректное использование микроразметки;
- проверяем видимость микроразметки роботами.

4. Анализ URL

- в URL сайта прописаны ключевые слова;
- URL должен быть читабельным;
- из URL должно быть понятно на каком ресурсе пользователь находится;
- в URL должны быть прописаны названия разделов сайта в соответствии с иерархией;
- отсутствие спама в URL (спамные слова, повторение ключевых слов, ошибки).

5. Анализ индексации

Проверка каждой страницы сайта на индексацию.
Ввиду того, что есть ограничение в количестве проиндексированных страниц (1000 страниц) необходимо добиться того, что бы индексацию прошли важные страницы сайта, и удалить из индексации мусорные страницы.

- Составляем перечень страниц, которые должны быть проиндексированы;
- составляем перечень мусорных страниц;
- проверяем индексацию важных страниц и мусорных страниц;
- составляем списки проиндексированных важных страниц, непроиндексированных важных страниц;
- аналогично для мусорных страниц.

Проверяем возможность индексации непроиндексированных важных страниц.
- Проверяем и корректируем настройки файла robot.txt. Устранить ненужные запреты;
- проверяем корректность верстки. Исправляем "кривые" места.

Закрываем от индекса технические страницы и мусорные страницы.
- составляем перечень страниц, которые нужно закрыть, такие, как аккаунты пользователей, файлы статистики, корзина, версия для печати, административные страницы, дублированные страницы и т.п.
- в robot.txt прописываем запрет на индексацию этих страниц.

Проверяем sitemap.xml
Роботы читают до 50000 страниц из этого файла, поэтому для корректной работы необходимо устранить ошибки sitemap.xml

Поиск ошибок сайта.
- находим проиндексированные страницы и сравниваем их в разных поисковых системах;
- анализируем те страницы, количество которых различается или которые есть в одной ПС, но отсутствуют в другой;
- устраняем ошибки.

Поиск дублирующих страниц.
При посещении роботом страниц-дублей, эти страницы могут быть проиндексированы. Таким образом теряется вес индексации главных страниц. Для того, что бы этого не было, необходимо сделать так, что бы только одна страница была проиндексирована.

Поиск аффилиантов.
Наличие аффилиантов может понизить сайт в ранжировании поисковиками.

Поиск циклических страниц.
На сайте может создаваться бесконечное количество циклических страниц.

Проверка страниц с пустым TITLE.
Содержание TITLE так же имеет существенное влияние на ранжирование. Пустые страницы снижают релевантность, а следовательно снижается продвижение сайта.

Проверка поддоменов.
На поддоменах хранится все что угодно. Архивные файлы, спам, копии сайта. Спам боты могут оставлять ссылки на нерабочие ресурсы. Во избежание этого, нужно проверить и почистить поддомены.

6. Проверка на спам

Поисковики понижают ранжирование сайта если считают, что сайт содержит спам.

Изучаем сайт на присутствие спама.
- автоматически создаваемый контент;
- часто повторяющиеся ключевые слова;
- реклама, затрудняющая просмотр контента;
- проверить заголовки и TITLE (не должно быть слишком длинных заголовков, отсутствие ключевых слов в заголовках, не должно быть совпадения TITLE и заголовка и т.д.);
- спамные слова (сексуального и экстремистского характера);
- наличие ссылок на подозрительные сайты;
- вирусы или вирусный контент;
- использование искусственных накруток трафика;
- грамматические ошибки.

7. Анализ текста

Изучение тегов TITLE, H1-H6, DESCRIPTION, IMG (атрибут ALT).
Проверяем содержание тегов.
- ключевые слова;
- дублирование;
Содержание тегов должно быть уникальным. Недопустимо дублирование информации.
- заспамленость;
Частое употребление ключевых слов может приниматься за спам.
- соблюдение допустимой длины тегов;

Изучение контента.
- содержание;
Релевантный контент без грамматических ошибок.
- уникальность;
Не должно быть дублирования контента.
- наличие запросов;
Текст должен содержать точное вхождение основных запросов.
- индексирование важной информации;
Контактные данные, адреса и проч. должны быть проиндексированы.

Анализ выдачи сайта в поисковых системах
1. Проверка региональности

Для хорошего продвижения сайта не должно быть ошибок связанных с определением региона.
- слово, схожее с названием региона, но не являющееся таковым;
- не полностью указан регион. Например, есть название населенного пункта, но не указана область;
- в поисковой системе сайт привязан не к тому региону;
- проверить статистику видимости сайта в нужных регионах;
- размещение ссылок на региональных площадках.

2. Анализ сниппетов

Сниппет - это визитная карточка для вашего сайта. Привлекательный сниппет существенно влияет на продвижение сайта, посещаемость и даже на конверсию.

Поиск сниппетов
Собираем сниппеты по всем запросам в поисковых системах.

Анализируем сниппеты в каждой поисковой системе.
- заголовок сниппета (не должен быть заспамлен ключевыми словами и был релевантным странице);
- навигационная цепочка (ЧПУ URL, должна соблюдаться логическая иерархия страниц)
- описание (соблюдена релевантность, допустимая длина);
- быстрые ссылки;
- контактные данные (используя микроразметку и добавление данных в каталоги поисковых систем);
- цена товара;
- рейтинг товара;
- ссылки на социальные сети.

Фиксируем информацию по всем пунктам в каждой поисковой системе.

Сравниваем и определяем возможности улучшения.

Анализ факторов продвижения
1. Анализ семантического ядра

Исследование семантического ядра.
- изучение сайта на широту диапазона (отвечает проблемам ЦА, ассортимент информации и т.п.);
- поиск нулевых запросов;
- изучение по ключевым запросам (НЧ, СЧ, ВЧ);
- проверка актуальности.

Анализ по показателям конверсии.
- изучение страниц, имеющих показатели высокой конверсии;
- изучение страниц с показателями низкой конверсии;
- изучение страниц, имеющих высокий % отказа.

2. Анализ ссылочной массы

Сбор ссылок со всех источников.
При помощи инструментов находим и выгружаем все ссылки с сторонних источников.

Проверка доноров на авторитетность.
- посещаемость сайта-донора;
- индексация страниц донора;

Анализ ссылочной массы.
- текст ссылок;
- трафик сайта;
- спамные ссылки.

Анализ динамики ссылок.
Размещение ссылок должно быть плавным и регулярным, иначе роботы ссылочный взрыв воспримут как спам и понизят сайт в рейтинге или сайт может попасть под фильтры.
3. Анализ внутренних ссылок

Проверка и анализ исходящих ссылок.
В случае когда количество исходящих ссылок на сторонние сайты выше количества внутренних ссылок, то не все внутренние ссылки могут индексироваться.
- находим исходящие ссылки;
- по анкорам исходящих ссылок определяем какие ссылки можно закрывать или удалять.

Проверка дублирующих ссылок.
Исключить дублирующие ссылки, что бы не терять статический вес ссылок.

Поиск циклических ссылок
Ссылающиеся сами на себя ссылки называют циклическими.

Анализ анкоров внутренних ссылок
Определяем какие анкоры нужно изменить для увеличения веса.

4. Анализ статического веса ссылок

Расчет текущего статического веса ссылок
Посредством специальных сервисов рассчитываем текущий статический вес

Определяем страницы с недостаточным весом

Рассчитываем оптимальное распределение веса
Эти расчеты позволяют определить страницы, на которые необходимо перераспределить вес для повышения трафика.

5. Анализ анкор-листа.

Анкор-лист должен отвечать основным требованиям.
Проверка на полноту и разнообразие
Должны присутствовать все запросы с использованием точных вхождений ключей, разбавленные запросы и естественные анкоры.

Проверка на релевантность.
Анкор-лист должен отвечать содержанию страницы

Проверка на спам.
- Спамом считается частый повтор ключей.
- употребление редких слов так же может расцениваться как спам.

проверка покупных ссылок
При ранжировании запросов покупные ссылки вес не передают.

6. Анализ естественных ссылок

Ссылки естественного происхождения имеют больший вес при ранжировании сайта.
Сбор естественных ссылок.
- Выгружаем ссылки из Яндекс метрики;
- составляем список ссылок.

Изучение источников естественных ссылок.
Необходимо проанализировать источники ссылок и действия, которые повлекли за собой их возникновение.

Изучение ссылок в социальных сетях.
Ссылки, размещенные в социальных сетях вызывают доверие у роботов.
- Необходимо определить инфоповоды возникновения ссылок;
- изучить площадки, на которых размещены ссылки.

Поиск решений для появления естественных ссылок.
- изучение отзывов о компании;
Отрицательные отзывы могут понизить посещаемость сайта. Необходимо изучить отзывы и устранить причины возникновения отрицательных и стимулировать появление положительных отзывов.
- поиск крупных ресурсов с высоким трафиком для взаимодействия;
- сделать контент уникальным и интересным для пользователей.

7. Анализ продвижения

Проверка запросов.
- анализ соответствия запросов продвигаемым страницам;
- анализ запросов из поисковых систем и включение их в семантическое ядро.

Проверка ранжирования.
Для некоторых сайтов определенный вид контента имеет приоритет для ранжирования.
- Ранжирование картинок;
- ранжирование видео;
- ранжирование документов doc, pdf, xls и д.р.

Прочие факторы
1. Анализ бизнеса

Проверяем взаимодействие компании с клиентом.
Как оформляется заказ, как работает служба поддержки, эффективная работа колл-центра. Проверка оценивается по следующим факторам:
- время реакции на заказ (обращение в саппорт, звонок);
- корректность обработки информации;
- моделирование стрессовой ситуации (заказ отсутствующего товара, сложный вопрос, звонок под конец рабочего дня, негативное общение и т.д.);
- готовность решить проблему;
- обратная связь;
- сроки доставки;
- варианты оплаты.

Анализ цен на рынке в нише.
Несвоевременное реагирование на динамику цен на рынке может снизить эффективность продвижения.

Готовность клиента к расширению при увеличении трафика.
Увеличение трафика увеличивает нагрузку на службы и требует расширения инструментов реагирования.

Составление сводных таблиц
На основе проведенной аналитики составляются сводные таблицы.
Таблица приоритетов.
В эту таблицу заносятся все обнаруженные проблемы и ошибки по категориям: критические, важные, незначительные.

Таблица рекомендаций.
В эту таблицу заносятся все позиции анализа с обозначением текущего формата и статуса. А так же с указанием списка рекомендаций по каждой позиции.