Модернизация сайта: что и когда пора обновлять?

Любой ресурс, если он не выполняет своих функций, нуждается в обновлении.

Снизилась посещаемость клиентов, а стоимость их привлечения продолжает расти. Это главный показатель, определяющий потерю ЦА, а значит, сайт нуждается в модернизации. Пришло время начать использовать на полную мощность свой источник дохода.

Как понять, что пора обновлять сайт?

Вы увидите, из-за чего теряете клиентов:

• неудобный функционал, медленная загрузка страниц, отсутствие обратной связи, либо скорость ответа оставляет желать лучшего, неподтвержденный домен, навязчивая реклама рождают чувства небезопасности;
• смысловое содержание не отвечает на вопросы пользователя: как к вам добраться, куда позвонить, где подтверждение, что оплата прошла успешно?
• отталкивающее восприятие, слишком много текста, мелкий шрифт, нереальные картинки товаров и услуг, – все это подрывает доверие посетителей,
• внесение правок, аналитика, метрика требуют слишком много усилий, сбои программы говорят, что пора рассмотреть более удобный хостинг.

В каких случаях модернизация сайта не нужна?

Обновление ресурса бессмысленно в том случае, когда затраты на модернизацию больше, чем на разработку сайта с нуля. Если  замена «движка» (перенос сайта на CMS) слишком заморочена, то лучше переродиться с другой стратегией, в иной упаковке.

Какие меры нужны для обновления ресурса?

Для полноценного решения проблемы необходим комплексный аудит. Специалисты оценивают состояние веб-ресурса и в отчете дают подробные рекомендации.

У вас есть возможность воспользоваться услугами агентства. Продвижение.kz – Модернизация сайта на высшем уровне для вашего бизнеса. После получения точных рекомендаций, формулируются задачи для изменения отдельных элементов ресурса.

Этапы модернизации

• Анализ конкурентов. Иногда такая услуга предоставляется вместе с комплексным аудитом.
• Комплексный аудит: отчет, рекомендации.
• Составление конкретных задач, разработка рекламной стратегии в соц. сетях.
• Поэтапное выполнение всех задач.
• Генеральная проверка функциональности.

Разберем подробнее, что можно улучшить, чтобы перестать терять клиентов и повысить имидж компании.

Каким должен быть дизайн сайта?

• Привлекательным – никакого мелкого шрифта и обилия текста!
• Простым и удобным в использовании, как и интерфейс. Юзабилити – это то качество дизайна, которое позволяет удерживать пользователя на ресурсе: комфорт, интересные видео, захватывающая атмосфера. От времени пребывания пользователя на страницах ресурса тоже зависит, в какой строке окажется ваш сайт в поисковике.
• Эмоциональным – если компания молодых людей ищет место для серфинга, значит, и сайт должен быть ярким, задорным, со всплеском волн. Если наша ЦА – это люди престарелого возраста, которые хотят снять жилье в живописном месте, чтобы наслаждаться природой и максимальным спокойствием, то тут необходимо настроить покупателей на комфорт и тишину.
• Вы можете добавить, что дизайн должен быть продающим. Отчасти, вы правы, но дизайн, только создает настроение, подготавливает клиента к покупке, а сама покупка совершается уже благодаря другим факторам, например, технической составляющей компании, надежности информации, условий скидок и т.д.

Для улучшения дизайна необходим веб-дизайнер или UX / UI – дизайнер. UX / UI-дизайн – это взаимовлияние двух важных составляющих дизайна: UX – технической – т.е. адаптивность, удобство интерфейса, его безопасность, UI – эмоциональной – визуализация проекта, уникальность, сохранение единого стиля и логики.

Техническое обновление

- улучшение производительности и скорости загрузки страниц;

- настройка кодировки страниц, тегов, устранение сторонних тегов;

- оптимизация изображений, сжатие файлов;

- объединение всех скриптов в единый документ;

- адаптивность сайта под мобильные устройства;

- проработка страницы 404 и всплывающих окон;

- возможный перенос сайта на CMS – более удобную платформу веб-ресурса для внесения правок, изменения кодировки, обновления тегов.

SEO-аналитика

Поисковая выдача сайта – это способ обогнать конкурентов, увеличив посещаемость и повысив узнаваемость.

На данном этапе решаются следующие задачи:

• Проработка тегов, правильное использование заголовков. Каждая страница наделяется нужным тегом.
• Исправление ссылок. Обязательно ссылки должны быть ЧПУ, без цифр, это важно для поисковых систем.
• Описание (title и alt) изображений на языке кодировки для поисковых систем Googleи Яндекс.
• Семантика. Сбор семантического ядра, т.е. поиск ключевых слов лучше всего делать вручную, только так вы сможете избежать «избитых ссылок». Можно воспользоваться такими сервисами, как Google webmasters, Яндекс вебмастер, Seopult, Rush Analytics, достаточно сделать запрос в один из сервисов, и вы получите оценку текущего состояния сайта, рекомендации по его улучшению.

Продвижение электронного ресурса необходимо делать регулярно и осторожно, так как поисковики тоже меняют свои правила. Они могут заблокировать веб-ресурс, если он перенасыщен «ключевыми словами».

Контент как содержательная модернизация

Сейчас даже в топ-сайте легко можно найти орфографическую ошибку, поэтому не пренебрегайте информацией. Контент – это ваш ответ на проблемы посетителей, от его качества зависит доверие клиента. Варианты модернизации контента:

• Улучшение качества текста.
• Его сокращение.
• Оценка полезной информации.
• Проверка на грамотность, заспамленность.

Если на сайте ведется блог, то необходимо его почистить, проследить, чтобы самое нужное для читателя располагалось «под рукой». Публикация свежих статей поможет заинтересовать новых посетителей.

Результат – продающий маршрут движения по сайту

После модернизации сайт возрождается. Все его функции работают исправно:

• привлечение клиентов;
• сбор клиентской базы;
• узнаваемость, повышение имиджа и статуса компании;
• увеличение прибыли.

Теперь клиент совершает полноценный маршрут по веб-ресурсу, который вы для него подготовили. Его глаза радуются дизайну, удобному расположению кнопок, он счастлив, что есть кнопка «вверх», чтобы не листать мышкой целую страницу. Благодаря благоприятному поведению клиентов, у вас увеличивается трафик. Все идеально, но наступит время для следующей модернизации. Человек меняется, а вместе с ним и его потребности в веб-ресурсах.

В Казахстане специалистами по модернизации сайта являются сотрудники агентства Продвижение.kz. Мы успешно проводим маркетинг в Алматы с учетом особенностей каждого клиента и выстраиваем рекламную кампанию, рассчитанную на стабильный поток клиентов, а значит – постоянный доход для наших заказчиков.